Vytisknout

Fakta a skutečnosti

Víte o tom, že:

  • 65% zákazníků by si koupilo raději výrobek(službu), který je spojen s dobrou věcí.
  • 24% zákazníků by si tento výrobek koupilo i kdyby byl dražší.
  • 35% zákazníků by reklamu, ve které by firma upozornila na veřejně prospěšný projekt, vnímalo velmi pozitivně.
  • 25 % zákazníků připouští, že by byla touto reklamou ovlivněna při koupi.

Zdroj: Fórum dárců (Průzkum veřejného mínění, květen 2006, agentura Median)

Víte o tom, že:

  • 92 % evropských obchodních manažerů považují inovace a kreativitu za klíč k vytvoření konkurenceschopné organizace,
  • 76 % souhlasí, že zavedení společenské odpovědnosti firem může zvýšit inovace a kreativitu uvnitř firmy
  • 78 % věří, že začlenění CSR do firemní strategie způsobí zlepšení výkonů,
  • 73 % souhlasí, že CSR může výrazně zvýšit ziskovost

(FastForward Research, 2002 - sponsored by Marks & Spencer and BUPA)

Jak ovlivní Cause Related Marketing kampaně spotřebitelské chování:

  • 92 % zákazníků bere v úvahu důležitost firemních příspěvků neziskovým organizacím,
  • 90 % mladých lidí uvedlo, že by změnilo značku spojenou s dobrou věcí, za předpokladu stejné ceny a kvality,
  • 60 % tázaných spotřebitelů plánovali v roce 2004 během období prázdnin koupi výrobku, jehož část výnosů dotuje určitý projekt či neziskovou organizaci.
  • 77 % žen a 64 % mužů v roce 2003 bralo v úvahu firemní podporu během obdobní prázdnin.
  • 48 % amerických a britských dotázaných spotřebitelů odpovědělo, že v minulosti byli motivováni Cause Related Marketing kampaněmi ke změně značky, užití výrobku, vyzkoušení nového produktu nebo získání informací o výrobku.

www.causemarketingforum.com

Víte o tom, že:

  • 28 % britské veřejnosti v roce 1998 uvedlo, že při koupi výrobku považují za důležité, pokud se firma prezentuje jako společensky odpovědná. V roce 2002 toto číslo vzrostlo na 44 %.
  • 86 % zákazníků vnímá image firmy pozitivněji, pokud vědí, že dělá dobrou věc.

(globální CSR Monitoring ve 20 zemích, Environics, 2001 www.causemarketingforum.com)

Projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem, státním rozpočtem České republiky a rozpočtem Hlavního města Prahy.

Fórum dárců
Štěpánská 61 (Palác Lucerna)
116 02 Praha 1
Czech Republic

Zuzana Mikotová
Tel: +420 224 215 385
mikotova@donorsforum.cz