Sociální Marketing - Cause Related Marketing

Fórum dárců

Štěpánská 61 (Palác Lucerna)
116 02 Praha 1
Czech Republic

Zuzana Mikotová
Tel: +420 224 215 385
mikotova@donorsforum.cz

Příklady z ČR

Eurotel

Nadace Eurotel dlouhodobě podporuje sdružení Zdravotní klaun, které zprostředkovává návštěvy klaunů v dětských nemocnicích. V rámci své podpory tohoto konceptu „léčby humorem“ vypracovala propagační leták s informací o spolupráci Nadace a občanského sdružení Zdravotní klaun. Tyto letáky pak byly zařazeny do informačního balíčku rozesílaného pravidelně všem stálým zákazníkům.

Eurotel tak bez zvýšení nákladů zveřejnil informaci o tom že:

Eurotel podporuje veřejně prospěšné projekty,
Eurotel je společensky odpovědná firma,
Zdravotní klaun pomáhá dětem v nemocnicích,
Zdravotní klauny je možno podpořit formou DMS.

Tesco Stores

Společnost Tesco Stores každoročně organizuje projekt Tesco Charita roku, jehož cílem je podpora vybrané sociální oblasti prostřednictvím veřejné finanční sbírky pořádané ve všech obchodech Tesco. Nezisková organizace má tedy exkluzivní příležitost využít prostory hypermarketů a obchodních domů Tesco pro prezentaci své činnosti. V praxi to znamená, že jsou v obchodech pořádány pravidelné výstavy, happeningy a prodej předmětů prostřednictvím dobrovolníků. V obchodech jsou zákazníkům k dispozici sbírkové pokladničky.

Společnost Tesco na podporu této sbírky:

komunikuje celý projekt svým zákazníkům a veřejnosti,
informuje o akci pomocí letáků, plakátů, webových stránek, atd.,
zaměstnanci Tesca akci koordinují a aktivně se do ní zapojují,
finančně projekt zabezpečuje,
prodej předmětů prostřednictvím dobrovolníků

Přínosy vyplývající z této spolupráce:

Tesco se prezentuje jako společensky odpovědná firma,
Tesco informuje o tom, že podporuje veřejně prospěšný projekt,
NNO získá výtěžek veřejné sbírky,
NNO má možnost informovat veřejnost o vlastní činnosti,
zákazníci mají dobrý pocit, že pomohli dobré věci.

Opavia-LU

Společnost Opavia-LU vyhlásila během prosince 2004 kampaň Tatranky Tatrám.

Společnost se zavázala poskytnout slovenské straně 0,50Kč. Podobná akce proběhla i na Slovensku, kde Opavia-LU věnovala jako dar 2 % z tržeb všech prodaných výrobků. Celková výše daru dosáhla i v součtu se Slovenskem takřka 5,1 mil. Sk. Tento dar bude použit na obnovu poničených lesních porostů.

Akce se setkala s velmi pozitivním hodnocením spotřebitelů azákazníků, o akci pozitivně informovala i média v ČR (např. Hospodářské noviny, Právo, Lidové noviny) i na Slovensku (Národná obroda).

S Bertíkem za dětským úsměvem

Charitativní projekt S Bertíkem za dětským úsměvem pořádá síť maloobchodních prodejen Albert již od roku 1999. Během devíti let se podařilo shromáždit více než 50 milionů korun, které putovaly dětem v dětských domovech po celé České republice.

Princip projektu spočívá v tom, že za určitou částku, kterou zákazník zaplatí, příp. za specifický výrobek, který zakoupí, dostane žetony "Bertíky". Přímo v prodejně může žetony vhodit do boxu za pokladnami, a tak přispět na konkrétní vzdělávací projekt nebo aktivitu dětí v místním dětském domově. Jedná se například o počítačové vybavení pro dětský domov, výuku cizích jazyků, přípravu dětí na hledání zaměstnání a další.

Projekt S Bertíkem za dětským úsměvem se koná pod záštitou hejtmanů krajů České republiky a ve spolupráci s projektem Startovné do života Nadačního fondu manželů Livie a Václava Klausových.